시각적 무게(visual weight)는 구성 안의 요소가 시선을 끌거나 무겁게 느껴지는 정도를 비유한 말이다. 실제 질량처럼 한 수치로 측정하는 값은 아니다.
- 같은 면적이라도 짙은 글자 덩어리와 가는 선은 다르게 느껴진다. 크기·색·대비·밀도와 주변의 관계가 함께 작용한다.
- 커다란 사진 옆의 작은 제목도 색이나 위치에 따라 강하게 눈에 들어올 수 있다. 면적만 같게 나누어도 시각적 균형이 자동으로 생기지는 않는다.
- 제목의 글자 굵기를 바꾸면 내용의 우선순위와 지면의 인상이 함께 달라진다. 시각적 중심은 기하학적 중심과 어긋날 수 있다.