내용이 곧 형식이고, 형식이 곧 내용이다.
콘텐츠는 글, 이미지, 영상, 소리 등 매체에서 만들고 읽고 나누는 정보와 표현을 가리킨다. 새로운 질서의 관점에서 콘텐츠는 먼저 완성해놓고 형식이라는 그릇에 담는 내용물이 아니다. 내용과 형식은 한 몸으로서, 만드는 과정과 읽는 상황에 따라 서로를 밀고 당긴다. 문장을 고르는 일과 그것을 웹에서 어떻게 만나게 할지 정하는 일이 함께 표현을 만든다. 같은 문장도 제목으로 내세우거나, 목록에 놓거나, 누르면 펼쳐지게 하면 다른 관계 속에서 읽힌다.
HTML의 구조, CSS의 배치, 자바스크립트의 동작을 고치며 하려던 말도 다시 살필 수 있다. 텍스트 파일과 마크다운은 이런 선택을 기록하고 고치는 도구로 쓸 수 있다. 버전 관리로 변화의 역사를 남기면 문장과 배치가 어느 수정에서 함께 바뀌었는지 되짚을 수 있다.