페이스북. 2004년 마크 저커버그가 시작한 소셜 네트워크 서비스(SNS). 사람과 사람을 연결한다는 목표. 개인 웹사이트와 블로그에서 글을 발행하는 일과, 페이스북 안에서 글을 나누는 일은 조건이 다르다. 뉴스 피드 알고리즘은 어떤 콘텐츠를 먼저 보여줄지 정하는 데 관여한다. 내가 올린 글을 다른 사람이 어떻게 만날지는 플랫폼의 화면과 규칙에도 달려 있다. 광고를 바탕으로 운영되는 서비스에서 사용자가 선택할 수 있는 공개 범위와 자료를 옮기는 방법을 살펴볼 수 있다. 인디웹 선언문은 자기 웹사이트에서 발행하고 다른 사람과 연결하는 방향을 제안한다. 자신의 도메인에, 자신의 콘텐츠를, 자신의 방식으로.