인스타그램. 2010년 시작된 사진 공유 SNS. 이미지 중심의 소셜 미디어. 정사각형 사진과 필터로 시작했다. 스마트폰으로 찍고, 편집하고, 공유하는 것. 이미지에 설명과 댓글 등의 텍스트도 함께 놓인다. 스토리, 릴스… 형식을 계속 확장한다. 페이스북이 2012년에 인수했다. 플랫폼의 논리는 비슷하다. 알고리즘이 콘텐츠를 선택하고, 광고로 수익을 낸다. 포트폴리오 플랫폼으로도 쓰인다. 디자이너, 사진작가, 예술가들이 작품을 공유한다. 자신의 웹사이트와 비교할 때는 무엇을 내보낼 수 있는지, 주소와 화면을 얼마나 직접 관리할 수 있는지, 게시물의 도달 범위가 어떻게 정해지는지 살펴보자.